No ano de 2022 fui o responsável por tráfego pago de uma candidata a deputada federal no estado de São Paulo, investi R$ 100 mil em anúncios e atingi mais de um milhão de eleitores durante o período eleitoral.
Somando os anúncios do Google Ads + Facebook Ads foram mais de 2 milhões de pessoas na região, significando que todo eleitor viu, pelo menos uma vez, um anúncio da candidata, seja um vídeo, uma foto ou um pequeno texto.
Melhores anúncios
As melhores opções, sem dúvidas, eram as que ligavam a imagem da candidata ao presidente Lula. O presidente fez com que o custo por visualização diminuísse e o engajamento aumentasse.
A candidata do Lula
Veja os números de um post que falava sobre “a candidata do Lula”. Foram mais de 935 mil pessoas alcançadas, em um valor extremamente baixo de R$ 16,98 a cada mil pessoas alcançadas. Nas características demográficas, a maioria eram eleitores mulheres entre 24 e 34 anos.
Regiões territoriais
Outra vantagem importante do tráfego pago era conseguir auxiliar nas decisões de campo, descobrindo onde ficavam os lugares mais baratos para engajamento:
Na tabela acima, um mesmo anúncio foi enviado para 5 regiões diferentes da cidade, e os lugares mais baratos eram mapeados, podendo assim conseguir ter uma prévia do que iríamos enfrentar nas ruas.
Outros anunciantes no PT
Durante o período eleitoral, alguns candidatos chegaram a gastar até mais de R$ 300 mil em tráfego pago.
Segundo dados públicos do Facebook, este foram alguns dos gastos:
| Nome | Gasto (segundo Biblioteca de Anúncios do FB |
| Fernanda Curti | R$ 335.307 |
| Jilmar Tatto | R$ 123.603 |
| Alexandre Padilha | R$ 99.556 |
| Douglas Belchior | R$ 99.313 |
Dos candidatos eleitos por SP dentro do Partido dos Trabalhadores, Jilmar Tatto foi com certeza quem mais investiu em tráfego pago, chegando a mais de R$ 123 mil em anúncios no Facebook e Instagram.
A conexão entre os likes e os votos
Mesmo com tantos números, tantas impressões e alcance tão alto, as redes ainda não conseguiram provar que substituem as ruas. Os anúncios, atualmente, se tornaram tão cotidianos que os usuários ignoram ou pulam com muita naturalidade.
O segredo, ainda não encontrado, continua em como se conectar com o seu público, e não apenas como atingi-lo.